Deposit Growth Engine

Estrategia de crecimiento por depósitos · Data de Marzo 2026

Depositantes (Marzo)

Volumen Total (Marzo)

Depósito Promedio

Frecuencia Promedio

Segmentación de Usuarios

Distribución por valor de depósito

Depósitos por Método

Volumen y distribución por canal · Marzo 2026

Tendencia Mensual de Depósitos

Últimos 6 meses por método

Campaña "Fondea con Pana"

20 al 30 de abril 2026 · Cashback escalonado por fondeo · Acumulable con "Manda con Pana"

Vigencia

20-30 Abr

11 días

Audiencia Total

~19,556

usuarios elegibles

Presupuesto

$8,500

max cashback

Gap MRR

$13,000

$42K actual vs $55K meta

Estructura de Tiers de Cashback

Tier 1

+$0.75 net

Fondeo $100+ → $0.50 cashback

CB Rate: 0.50% · Margen positivo

Tier 2

+$1.63 net

Fondeo $250+ → $1.50 cashback

CB Rate: 0.60% · Margen positivo

Tier 3

-$0.62 net*

Fondeo $750+ → $10.00 cashback

CB Rate: 1.33% · Breakeven a $800 · Ancla psicológica

*El salto de $1.50 a $10 (567% de incremento) empuja al usuario a aspirar al Tier 3. Los Tiers 1 y 2 subsidian cualquier pérdida marginal. Aplica la tx más alta del período — 1 solo reward por usuario.

Segmentación de Audiencias

Usuarios con al menos 1 tx en abril 2026. Mayor valor y más predecible. La campaña busca que fondeen a mayor ticket, aprovechando el ancla del Tier 3 ($750+).

Conservador (30%)

964 users

$385K TPV

Base (45%)

1,445 users

$578K TPV

Optimista (55%)

1,767 users

$707K TPV

KEY MESSAGE

"Ya eres pana. Ahora Pana te lo devuelve."

Ticket promedio ponderado: $400 · Cashback promedio: $3.70/user · Tier mix: 30/40/30

Actividad previa (Q1 2026 o antes) pero sin txs en abril. Conocen el producto pero lo abandonaron.

Sub-segmento prioritario: Churned con Direct Deposit — ya demostraron confianza (vincularon nómina), barrera de reactivación baja, ticket superior.

Conservador (10%)

211 users

$59K TPV

Base (15%)

317 users

$88K TPV

Optimista (22%)

465 users

$129K TPV

KEY MESSAGE

"Tu cuenta te extraña. Y ahora te premia por volver."

Ticket promedio ponderado: $278 · Cashback promedio: $2.27/user · Tier mix: 50/35/15

Aprobados en 2026 (≤90d) que completaron KYC pero nunca transaccionaron. Primera campaña de Pana dirigida a este pool — sin benchmark histórico de respuesta a incentivo. Se excluyen 71,141 usuarios >90d por baja propensidad.

Conservador (1.2%)

171 users

$38K TPV

Base (1.8%)

251 users

$55K TPV

Optimista (2.9%)

411 users

$90K TPV

KEY MESSAGE

"Tu cuenta está lista. Solo falta que la estrenes."

Ticket promedio ponderado: $220 · Cashback promedio: $1.75/user · Tier mix: 60/30/10

Presupuesto Consolidado

Escenario Usuarios TPV Total Revenue (1.25%) Cashback ROI Neto
Conservador 1,346 $481,878 $6,023 $4,344 +$1,679
Base 2,013 $721,346 $9,017 $6,506 +$2,511
Optimista 2,643 $926,490 $11,581 $8,316 +$3,265

Todos los escenarios son ROI-positivos. Solo se paga cashback si el usuario fondea — riesgo de sobregasto mínimo.

Impacto en Meta MRR Abril

Conservador

$48,023

$42K + $6K campaña

87% de meta

Base

$51,017

$42K + $9K campaña

93% de meta

Optimista

$53,581

$42K + $11.6K campaña

97% de meta

Combinada con "Manda con Pana" (acumulable) y crecimiento orgánico, el escenario base-optimista cierra entre el 69% y 89% del gap de MRR.

Pool Dormido & Benchmark Orgánico

Data de BigQuery · Aprobados sin primer fondeo · Base del forecast de activación

Pool Total (BigQuery)

aprobados sin fondear

Caliente (<30d)

mayor intención

Tibio + Frío (30-90d)

elegibles campaña

Muy Frío (>90d)

excluidos del forecast

Benchmark orgánico (sin incentivo) — Oct 2025 a Mar 2026

Tasa de activación promedio: —/mes · Activaciones promedio: —/mes

Pool total ~60K. Lift esperado con incentivo: 2-10x orgánico según cohorte.

Tasas de Conversión por Cohorte (Seg. A Activar)

Cohorte Pool Conservador Base Optimista Lift vs org.

Tasas ancladas al orgánico real de 0.48%/mes. Primera campaña para este pool — Data trackeará respuesta por cohorte para calibrar futuras iteraciones.

Campaña de Reactivación Shure

Usuarios que dejaron de depositar — recuperarlos con incentivos

Usuarios Churned

Depositaron Ene-Feb, no Mar-Abr

Depósito Prom. Churned

Volumen Perdido

Tier 1

Regresa y deposita $50+ → $5

Tier 2

Regresa y deposita $100+ → $10

Tier 3

Regresa y deposita tu promedio → $10 + soporte prioritario

ROI Estimado de Reactivación

Costo estimado (si 30% activan Tier 2)

—

Interchange esperado (1.5% de vol.)

—

Net ROI

—

Análisis de Umbrales

Distribución de usuarios por monto y frecuencia de depósito

Distribución por Monto de Depósito

Distribución por Frecuencia

Plan de Experimentación

A/B Tests diseñados para optimizar incentivos

A/B Test 1

Optimización de Umbral

Comparar $50 vs $100 vs $200 como umbral mínimo de depósito para rewards

Hipótesis: $100 maximiza participación × margen

Métrica primaria: Depósitos incrementales netos de reward

A/B Test 2

Frecuencia vs Monto

Incentivo por frecuencia (3+ depósitos) vs incentivo por monto ($200+ por depósito)

Hipótesis: Frecuencia genera mayor LTV a largo plazo

Métrica primaria: 30-day retention + volumen total

A/B Test 3

Incentivo por Método

Bridge bonus específico (2% cashback) vs bonus general (flat $5 por depósito)

Hipótesis: Bridge-specific genera mayor interchange revenue

Métrica primaria: Interchange revenue por usuario

Framework de Medición

Métricas a Trackear

  • Volumen de depósitos
  • Frecuencia de depósitos
  • Interchange revenue
  • Retención a 30 y 60 días

Timeline

  • Cohortes de 2 semanas
  • Ventana de medición de 4 semanas
  • Decisión al cierre de cada ciclo
  • Escalar ganador a 100% de segmento

Calculadora de Unit Economics

Modela el ROI de campañas de incentivos

Costo Total Rewards

$500

Vol. Incremental Total

$50,000

Interchange Esperado (1.5%)

$750

Net ROI

+$250